Wyróżnienie oferty na Allegro kosztuje 19,90 zł brutto za 10 dni, ale nie jest to pełny koszt usługi. Przy sprzedaży z wyróżnionej oferty Allegro nalicza także dodatkową prowizję wynoszącą 0,75 wartości prowizji podstawowej w danej kategorii. Dostępne są również Wyróżnienie Elastyczne za 2,90 zł brutto dziennie oraz Promowanie na stronie działu za 29,90 zł brutto za 10 dni.
Ile kosztują poszczególne formy wyróżnienia?
Stawka zależy od wybranej opcji, czasu trwania oraz kategorii produktu. Poniższe kwoty są stawkami brutto wskazanymi w materiałach Allegro. Przed włączeniem usługi sprawdź podsumowanie opłat przy edycji lub wystawianiu oferty, ponieważ cennik może się zmieniać.
| Metoda promowania | Czas trwania | Koszt brutto |
|---|---|---|
| Wyróżnienie | 10 dni | 19,90 zł w większości kategorii |
| Wyróżnienie Elastyczne | 1 dzień | 2,90 zł za dzień |
| Promowanie na stronie działu | 10 dni | 29,90 zł |
W przypadku standardowego Wyróżnienia stawka może być niższa w wybranych kategoriach. W materiałach Allegro wskazano 2,90 zł brutto za 10 dni w kategorii Kultura i rozrywka oraz 5,90 zł brutto w wybranych kategoriach, między innymi Biżuteria, Odzież, Obuwie i Dodatki. Ostateczną kwotę dla konkretnej oferty sprawdzisz w podsumowaniu opłat.
Promowanie na stronie działu ma inny zakres działania. Oferta może pojawić się w galerii na stronie danego działu, natomiast ta opcja sama w sobie nie powoduje naliczenia dodatkowej prowizji od sprzedaży.
Z czego składa się całkowity koszt?
Samo wyróżnienie jest opłatą za ekspozycję oferty. Jeżeli jednak dojdzie do sprzedaży, pojawia się drugi składnik kosztu. Całkowite rozliczenie może obejmować:
- opłatę stałą za wybrany cykl promowania, na przykład 19,90 zł za 10 dni
- dodatkową prowizję od sprzedaży wyróżnionej, naliczaną przy każdej transakcji
Dodatkowa prowizja wynosi 0,75 wartości prowizji podstawowej obowiązującej w danej kategorii. Jeśli prowizja podstawowa wynosi 10% wartości sprzedaży, prowizja za sprzedaż z wyróżnionej oferty wyniesie 7,5%. Łącznie same prowizje od sprzedaży dadzą wtedy 17,5%, bez uwzględniania opłaty stałej oraz innych kosztów sprzedaży.
Przykładowo, przy produkcie o wartości 100 zł i prowizji podstawowej 10% Allegro naliczy 10 zł prowizji podstawowej oraz 7,50 zł dodatkowej prowizji za wyróżnienie. Opłata za aktywne Wyróżnienie zostanie rozliczona osobno, nawet jeśli w danym cyklu nie sprzedasz żadnej sztuki.
Wysokość dodatkowej prowizji zależy więc od kategorii, a nie od jednej uniwersalnej stawki. Przed uruchomieniem promocji sprawdź prowizję podstawową dla konkretnej kategorii i uwzględnij ją w marży produktu.
Jak uniknąć opłaty za kolejny cykl?
Promowanie jest rozliczane cyklicznie. Pierwszą opłatę Allegro pobiera z góry, a następne nalicza, jeśli usługa nadal pozostaje aktywna po zakończeniu cyklu. Wyróżnienie i Promowanie na stronie działu mają cykl 10-dniowy, a Wyróżnienie Elastyczne jest rozliczane co 1 dzień.
Aby sprawdzić aktywne usługi i zaplanować ich wyłączenie:
- Otwórz zakładkę Mój asortyment i odszukaj ofertę z aktywnym promowaniem.
- Sprawdź rodzaj wyróżnienia oraz termin zakończenia bieżącego cyklu.
- Wybierz opcję wyłączenia natychmiast albo zaplanuj zakończenie z końcem cyklu.
- Zweryfikuj w zakładce Rozliczenia z Allegro, a następnie w części Nadchodzące opłaty, czy nie zaplanowano kolejnego obciążenia.
Wyłączenie natychmiastowe kończy promowanie od razu. Opcja zakończenia z końcem cyklu pozwala zachować wyróżnienie do końca opłaconego okresu, bez uruchamiania następnej opłaty. Jeśli oferta zostanie wznowiona z pozostawionym promowaniem, Allegro może naliczyć opłatę za kolejny cykl i dodatkową prowizję od sprzedaży.
Wyróżnienie czy Allegro Ads?
Wyróżnienie i Allegro Ads zwiększają widoczność, ale rozliczają się według innych zasad. Wyróżnienie jest opcją przypisaną bezpośrednio do oferty. Allegro Ads działa jako kampania reklamowa, najczęściej w modelu CPC, czyli płatności za kliknięcie.
| Kryterium | Wyróżnienie | Allegro Ads |
|---|---|---|
| Model kosztu | Opłata stała za cykl oraz dodatkowa prowizja od sprzedaży | Najczęściej koszt za kliknięcie |
| Kontrola budżetu | Ograniczona do wyboru i czasu usługi | Ustawiasz budżet i stawki kampanii |
| Optymalizacja | Brak rozbudowanego zarządzania emisją | Możesz analizować kliknięcia, sprzedaż i ROAS |
| Kiedy płacisz | Za aktywne promowanie oraz przy sprzedaży | Gdy użytkownik kliknie reklamę, zgodnie z zasadami kampanii |
Wyróżnienie może być prostym rozwiązaniem przy krótkiej akcji, sezonowym produkcie albo ofercie kierowanej do niszowej frazy. Allegro Ads daje większą kontrolę, ale wymaga monitorowania stawek, budżetu i wyników. Przy wyborze nie porównuj wyłącznie opłaty 19,90 zł z budżetem reklamowym. Policz także dodatkową prowizję od każdej sprzedaży wyróżnionej.
Kiedy wyróżnienie ma sens?
Decyzję najlepiej oprzeć na marży, konkurencji i danych ze sprzedaży, a nie na samej liczbie wyświetleń. Wyróżnienie może być uzasadnione w następujących sytuacjach:
- produkt ma marżę pozwalającą pokryć opłatę stałą i dodatkową prowizję
- oferta jest sezonowa, a szybka rotacja towaru ma większą wartość niż długie budowanie zasięgu
- produkt odpowiada na niszową, dobrze dopasowaną frazę, przy której konkurencja jest mniejsza
- oferta ma już dobre zdjęcia, cenę, opinie i konwersję, więc dodatkowa widoczność może przełożyć się na sprzedaż
Przy niskiej marży, dużej liczbie promowanych konkurentów albo słabej konwersji stała opłata może tylko zwiększyć koszt sprzedaży. Przed uruchomieniem promocji sprawdź w Allegro Analytics, jaki udział w sprzedaży mają oferty promowane, a po zakończeniu cyklu porównaj liczbę transakcji z łącznym kosztem usługi.
Najważniejsze jest to, by nie traktować 19,90 zł jako całego kosztu. Rachunek powinien obejmować opłatę za cykl, prowizję podstawową oraz 0,75 tej prowizji za sprzedaż z wyróżnionej oferty.
